No vídeo abaixo Dan Wieden, o criador de um dos slogans mais conhecidos do mundo, fala sobre como ele teve a idéia. O vídeo é todo em inglês então vou resumi-lo: o cara tinha uma apresentação para Nike e na noite anterior ele viu a história de um assassino condenado a cadeira elétrica pelo estado de Utah. Já na cadeira o ‘carrasco’ pergunta: quais são suas últimas palavras? e ele responde: Let’s do it!

Dan Wieden achou aquilo incrível, trocou o Let’s por Just e foi dae que surgiu o slogan que acompanha a marca Nike por tantos anos.

O principal trabalho do profissional de criação é estabelecer ligações com o público. Criar uma experiências marcante e única para que a mensagem, a marca e o produto representem algo para quem esta consumindo. Independente do canal: website, anúncio de jornal, ilustração ou um banner, conscientemente ou não, estamos todos criando e contando histórias.

Com uma boa história esperamos transmitir conhecimento, informação, perspectivas, quebrar tabus, transformar e em última instância tornar as pessoas melhores. O público, por sua vez, deve estar disposto a escutar nossas histórias e de certa forma desejar isso. Se isso acontecer já avançamos a primeira grande barreira. Algumas coisas facilitam essa interação, uma delas é conseguir evocar memórias nas pessoas, fazer com que elas se identifiquem com a história, façam parte dela.

Com o envolvimento do público abrimos caminho para passar nossa mensagem, portanto é importante entender como melhor comunicar, quantos segundos temos da atenção da pessoa, qual o caminho queremos que ela siga e o que deve ficar gravado na memória após a experiência que proporcionamos. Todos já ouvimos sobre o exagero na quantidade de informações que recebemos diariamente, então imagine o papel da nossa criação diante desse cenário. O desafio é ser marcante, honesto e entreter o público e não existe melhor maneira do que contando uma boa história.

Se nossa história será profunda, persuasiva, subversiva, profana, clara, misteriosa, isso depende do caminho que seguimos e da percepção que esperamos do nosso público. Quanto mais você conseguir controlar esses aspectos, mais você conseguirá controlar e experiência que deseja passar.

You’re not you when you’re hungry!

Agência: BBDO, New York, USA
Diretor: Craig Gillespie
Produção: MJZ
Efeitos Visuais: MassMarket

Quem nunca teve vontade de enfiar uma caneta no olho de um zumbi? Ótimo filme feito para o Youtube da Hell Pizza (Nova Zelândia), com direito a interatividade e muito humor.

Criada pela BBDO New York, com produção da Psyop e direção de Eben Mears, “Whole New World” é o novo comercial da AT&T para a campanha “Rethink Possible”. Aprecie!

Daft Punk, Snoop Dogg, David Beckham, Noel Gallagher, Franz Beckenbauer nessa mega cena clássica do Star Wars para divultar a Copa do Mundo de 2010.

É impressionante a abrangência e importância dessa empresa que trabalha com pedacinhos coloridos de papel.

Copa do mundo. Além de festa, torcida e celebração, também é a ano de grande faturamento
para as empresas esportivas. Elas investem pesado, disponibilizando um grande orçamento em campanhas publicitárias para este evento. Mas o carro chefe dessas campanhas são os filmes. Diretores respeitados, elenco de peso e grandes locações, tornam esses 15, 30 segundos
e porque não, em até alguns minutos nessa era da internet, em algo douradouro.

Sem mais, o novo filme da Nike entitulado “Write The Future” (Escreva o futuro).

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Amsterdam, The Nederlands
Creative Director: Mark Bernath, Eric Quennoy
Art Director: Stuart Harkness, Freddie Powell
Copywriter: Freddie Powell, Stuart Harkness
Producer: Elissa Singstock
Producer: Olivier Klonhammer
Executive Creative Director: Jeff Kling
Head of Broadcast: Erik Verheijen
Production Company: Mokkumercials – Amsterdam
Production Company: Independent Films – London
Director: Alejandro Gonzalez Inarritu, Stuart Harkness, Pablo Casacuberto
Director of Photography: Jeroen van der Poel
VFX Company: The Mill

Compilacao de alguns comerciais de TV para Copa do Mundo 2010

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